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Il Meglio in 30'' - Michael Phelps for Under Armour

A cura di Crsitino Battista - J Walter Thompson Creative Supervisor

Al solito siamo abituati a vedere la parte splendente dello sport: le medaglie, i traguardi, le grandi performance. Ma cosa si nasconde dietro questi grandi risultati? Ce lo mostra Under Armour con questo film in cui andiamo a seguire la preparazione di Michael Phelps per la sua ultima olimpiade. L'aspetto sorprendente di questo spot è di riuscire a trasportare lo spettatore nel mondo dell'atleta, creando una sorta di empatia con i suoi sforzi fisici e psicologici. La spina dorsale di tutto il film è la surreale inquadratura di Phelps che nuota nella corsia illuminata di una piscina infinita. La scena ci accompagna fino al momento in cui appare la line conclusiva che ci ricorda per l'ennesima volta che quello che stiamo vedendo è solo la parte immersa dell’iceberg, il retroscena, la parte oscura che permette ad ogni atleta di mettersi in luce.

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